La campaña está dirigida para alentar a los ciudadanos vietnamitas a dejar de comprar o consumir cuerno de rinoceronte a través de una serie de anuncios desarrollados por WWF y TRAFFIC como parte de su campaña nacional contra el Comercio ilegal de Vida Silvestre.
Los carteles fueron diseñados por Ogilvy & Mather Vietnam y representan un rinoceronte con manos o pies humanos en el lugar de su cuerno, con la intención de comunicar al público vietnamita que el cuerno de rinoceronte está compuesto principalmente de queratina, la misma sustancia que forma las uñas de manos y pies, por lo que es inútil para tratar el cáncer o aumentar la potencia sexual: mentiras generalizadas, mitos y rumores que están impulsando la demanda y el uso del cuerno de rinoceronte.
A pesar de que el cuerno de rinoceronte se mantiene en las páginas de los textos de medicina tradicional vietnamita, su venta es ilegal y no se ha incluido en la publicación de la farmacopea oficial de Vietnam durante varios años.
Según la portavoz de WWF-Vietnam, Nguyen Thuy Quynh: em>«En la actualidad cientos de rinocerontes son matados por furtivos cada año en Sudáfrica, sus cuernos cortados y sacados de contrabando para satisfacer la creciente demanda en Asia, incluyendo Vietnam, donde el cuerno de rinoceronte es considerado como una ‘medicina milagro’, a pesar de la falta de evidencia médica. Ya es hora de parar la caza furtiva y salvar a los rinocerontes africanos de la extinción».
El comercio ilegal de vida silvestre se ha convertido en un tema de preocupación mundial que está empujando a las poblaciones silvestres al borde de la extinción. Los rinocerontes muertos por furtivos en Sudáfrica han aumentado de 13 en 2007, a 668 en 2012. En el año presente ya van más de 200 rinocerontes asesinados en Sudáfrica a manos de furtivos, y otros países africanos y asiáticos han experimentado un aumento de su furtivismo.
Los anuncios se mostrarán a través de diferentes canales de comunicación, como periódicos, televisión, zonas comunes, y plataformas de medios sociales como Facebook. En asociación con Mindshare, red de medios de comunicación y marketing global, WWF y TRAFFIC han sido capaces de conseguir colocar carteles en un buen número de lugares, incluyendo cientos de oficinas y edificios residenciales, aeropuertos, oficinas corporativas y universidades de Vietnam.
